デマンドジェネレーションキャンペーン（DGC）はGoogle広告で提供されているキャンペーンタイプのひとつで、大きな特徴としてGoogleが運営するサービス（Youtube、Gmail、Discover）の広告枠に配信されることで知られています。
しかし、2025年4月よりデマンドジェネレーションキャンペーンでディスプレイネットワークへの配信が開始される予定となっています。ディスプレイネットワークへの配信をしたくない場合には対応が必要になります。
デマンドジェネレーションキャンペーンについて詳しくは下記の記事をご覧ください。
Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーン（Demand Gen）とは？メリットやファインドキャンペーンの違い
Google動画パートナーからディスプレイネットワークに変更
今回のアップデートでは、まずGoogle動画パートナーからGoogleディスプレイネットワークに名称が変更されます。以前からGoogle動画パートナーへの配信は可能であったため、Googleディスプレイネットワークに広告の配信枠が拡大されるということになります。
DGCでGoogleディスプレイネットワークへの配信をしたくない場合
既に配信しているデマンドジェネレーションキャンペーンでGoogleディスプレイネットワークへの配信をしたくない場合には、キャンペーン設定でGoogle動画パートナーのチェックボックスをオフにしておきます。
2025年3月以降では、チャネル コントロールの提供が開始され、YouTube、Discover、Gmail、Googleディスプレイ ネットワークの中から広告の表示場所を自由に選択できるようになります。またキャンペーン単位ではなく、広告グループ単位での設定となるようです。
デマンド ジェネレーションと Google ディスプレイ ネットワークの統合
Googleディスプレイネットワークへの配信が拡大されることによる影響
デマンド ジェネレーション キャンペーンまたは動画アクション キャンペーンに Google ディスプレイ広告を追加した場合、それぞれのキャンペーンのコンバージョン数に平均 16% の統計的に有意な増加が見られました。
広告の配信先が拡大することにより、表示回数が増える・クリック単価が下がる・クリック数の増加・コンバージョン数の増加などが考えられます。一方で広告枠の質が低下することによりコンバージョン率の低下・コンバージョン数の減少もリスクとして考えておく必要があるでしょう。
まとめ：デマンドジェネレーションキャンペーン（DGC）アップデート前後は要注意
デマンドジェネレーションキャンペーン（DGC）はコンバージョン獲得に非常に有効なキャンペーンタイプでしたが、アップデートにより効果が悪化する可能性も否定できません。アップデート前後の数値を比較して、影響があるかどうか確認するのを怠らないようにしましょう。
