Google広告「広告グループ」とは？どのように構成するべきか

Google広告を運用していて「広告グループの分け方が正しいのか分からない」「キーワードと広告文の関係性に自信がない」と感じたことはありませんか。広告グループは、Google広告の成果を左右する重要な要素でありながら、感覚的に設定されがちなポイントでもあります。

本記事では広告グループの役割から正しい設計方法、成果を出すための考え方までを体系的に解説します。広告文とキーワードのズレが解消され、品質スコアや費用対効果を意識した広告運用ができるようになりますので、ぜひ最後までご覧ください！

Google広告における「広告グループ」とは？

Google広告の「広告グループ」とは、リスティング広告においてキーワードと広告文をひとまとまりで管理するための単位です。Google広告の構造は、アカウントの下にキャンペーンがあり、その中に複数の広告グループが存在します。広告グループは、ユーザーに表示される広告内容と検索キーワードを結びつける、非常に重要な役割を担っています。

広告グループでは、どのキーワードで広告を表示させ、そのキーワードに対してどの広告文を出すのかを設定します。そのため、広告グループの設計が曖昧だと、検索意図と広告文が噛み合わず、クリック率や品質スコアが低下し、結果的に広告費が無駄にかかる原因となります。

Google広告で成果を出しているアカウントの多くは、広告文・キーワード・リンク先（ランディングページ）の内容が強く連動しています。その中心となるのが広告グループです。本記事では、広告グループの基本的な役割から、成果につながる設計の考え方までを順を追って解説していきます。

広告グループで管理できる設定項目

広告グループは、Google広告において実際の配信内容を細かくコントロールするための単位です。ここでは、広告グループで管理する代表的な要素を整理します。

キーワード

広告グループの中心となるのがキーワードです。ユーザーが検索した語句に対して、どの広告を表示させるかは、広告グループ内のキーワードによって決まります。同一テーマ・同一意図のキーワードをまとめることで、広告文との関連性を高めることができます。

またキーワードにはリンク先URLを設定することも可能です。広告文で設定したリンク先URLよりも優先されるため、特定のキーワードでクリックされた時のリンク先を指定したい場合は設定しておくと良いでしょう。

広告文

検索キャンペーンでは、レスポンシブ検索広告（RSA）が広告グループ単位で設定されます。キーワードと広告文の内容が一致しているほど、クリック率や品質スコアの向上が期待できます。広告グループごとに訴求軸を明確にすることが重要です。

広告文にはリンク先URLの設定も必要です。複数のリンク先があり、ABテストを行う場合には複数の広告を設定する必要があります。

クリエイティブ（ディスプレイ・動画の場合）

ディスプレイ広告や動画広告では、画像・動画・見出し・説明文などのクリエイティブ素材を広告グループで管理します。配信面はキャンペーンで決まりますが、実際の表現は広告グループで最適化されます。

広告表示オプション（アセット）

サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットなどの広告アセット（広告表示オプション）も、広告グループ単位で設定できます。訴求内容に合わせて使い分けることで、広告の視認性とクリック率を高めることが可能です。

広告グループ設計の基本的なルール

広告グループの設計には明確な原則があります。この原則を押さえているかどうかで、広告成果と運用効率は大きく変わります。

1広告グループ1テーマが基本

広告グループは、1つのテーマ（検索意図）に絞って構成するのが基本です。複数のテーマを1つの広告グループにまとめてしまうと、広告文が汎用的になり、クリック率や品質スコアが低下しやすくなります。

例えば不動産会社が「売買」関連キーワードと「賃貸」関連キーワードを同じ広告グループ内で運用するのは必ずしも適切とは言えません。それぞれのサービスにおける特徴を訴求するのが良いと考えれます。

キーワードと広告文の強い関連性

広告文には、広告グループ内の主要キーワードを自然に含めることが重要です。検索語句と広告文の一致度が高いほど、ユーザーにとって分かりやすい広告となり、評価も高まります。

品質スコアとの関係

広告グループの設計は品質スコアに直結します。キーワード、広告文、ランディングページの内容が一貫している広告グループほど、品質スコアが高い傾向にあり、結果として低い入札単価でも上位表示されやすくなります。

細かく分けすぎない注意点

関連性を高めるために細分化しすぎると、データが分散し、自動入札の学習が進まなくなるケースがあります。予算規模やコンバージョン数に応じた適切な粒度を意識することが重要です。以前は1広告グループ1キーワードで運用する手法もありましたが、現在ではあまり推奨されていません。

キャンペーンと広告グループの違いと役割分担

Google広告では、キャンペーンと広告グループの役割を正しく理解していないと、構成が複雑になり、成果も安定しません。ここでは両者の違いと役割分担を整理します。

キャンペーンで決めること

キャンペーンは、広告配信の戦略レベルを決める単位です。具体的には、以下のような項目を管理します。

• 配信目的
• 予算
• 入札戦略
• 配信地域・言語・スケジュール
• 配信面（検索・ディスプレイ・YouTubeなど）

キャンペーンは「どこに・どれくらいの予算で・何を目指すか」を決める役割を持ちます。

広告グループで決めること

広告グループは、ターゲットを決定し訴求する内容を管理する単位です。

• キーワード
• 広告文（リンク先URL）
• クリエイティブ
• 広告表示オプション

「どんな検索語句に対して、何を伝えるか」を具体的に設計するのが広告グループの役割です。

役割を混同したときに起きる失敗例

キャンペーンで細かくキーワード管理をしようとしたり、広告グループで予算配分を調整しようとすると、複雑なアカウント構成になってしまいます。その結果、改善ポイントが分かりにくくなり、運用が属人化しやすくなります。

広告グループの作成手順

広告グループは、思いつきで作成するのではなく、一定の手順に沿って設計することで成果につながりやすくなります。ここでは基本的な作成手順を解説します。

①キーワードを洗い出す

まず、対象となる商品・サービスに関連するキーワードを洗い出します。この段階では細かく絞りすぎず、検索意図を軸に幅広く出すことがポイントです。

②検索意図ごとにグルーピングする

洗い出したキーワードを「同じ悩み・目的を持つユーザー」でまとめます。これが広告グループのテーマになります。1広告グループ1テーマを意識することが重要です。

③広告グループを作成する

グルーピングしたキーワードごとに広告グループを作成します。広告グループ名は、テーマが一目で分かる名称にしておくと、運用・改善がしやすくなります。

④広告文を作成する

広告グループのテーマに沿った広告文を作成します。キーワードと訴求内容を一致させることで、クリック率と品質スコアの向上が期待できます。

広告グループの運用・改善ポイント

広告グループは一度作って終わりではなく、配信結果を見ながら継続的に改善していくことで成果が安定します。ここでは、実務でよく行う改善ポイントを解説します。

成果の悪い広告グループの見直し方法

まずは、クリック率・コンバージョン数・CPAなどの指標を確認します。成果が出ていない広告グループは、キーワードの検索意図と広告文が一致しているかを最初に見直します。

広告グループの統合と分割

広告グループが細かすぎてデータが溜まらない場合は、テーマが近いものを統合します。逆に、検索意図が異なるキーワードが混在している場合は分割を検討します。

広告文テスト（ABテスト）

広告グループ内では、複数の広告文を設定し、どの訴求が成果につながるかを検証します。広告文は一度作って終わりではなく、定期的な見直しが重要です。ABテストを繰り返し実施し、良い広告を残しつつ更にブラッシュアップしていくようにしましょう。

除外キーワード追加の考え方

検索語句レポートを確認し、意図しない検索で表示されている場合は除外キーワードを追加します。広告グループ単位で除外することで、テーマの純度を保ちやすくなります。

広告グループ作成時によくある疑問・質問

これから広告グループを作成するときに、よくある疑問・質問について紹介していきます。

広告グループはいくつ作るべきか

明確な正解はありませんが、「検索意図が異なれば分ける」が基本です。少額予算の場合は広告グループを増やしすぎず、成果が見えやすい粒度に抑えることが重要です。

1つの広告グループに広告はいくつ必要か

最低でも2〜3本は設定するのが一般的です。複数の広告文を用意することで、どの訴求が成果につながるかを検証しやすくなります。

キーワードはどこまで細かく分けるべきか

検索意図が明確に異なる場合は分けるべきですが、細かくしすぎるとデータが分散します。「広告文を分ける必要があるかどうか」を基準に判断すると適切です。

P-MAXやディスプレイでも広告グループは重要か

検索キャンペーンほどの細かさは不要ですが、広告グループ（アセットグループ）の考え方は重要です。訴求軸ごとに分けることで、配信の最適化が進みやすくなります。

まとめ

広告グループは、Google広告においてキーワード・広告文・ユーザーの検索意図を結びつける中核となる存在です。適切に設計された広告グループは、クリック率や品質スコアを高め、結果として広告費の無駄を抑えることにつながります。

重要なことは1広告グループ1テーマを意識し、検索ユーザーの状況や目的が近いキーワードをまとめることです。そのうえで、広告文やランディングページと内容を一致させ、運用データをもとに継続的な改善を行うことが成果安定のポイントとなります。

キャンペーン設計と広告グループ設計は切り離せません。まずは広告グループの役割を正しく理解し、改善しやすい構成を作ることが、Google広告で成果を伸ばすための第一歩です。